普华永道：尽管经济形势紧张，但返校服装消费依然强劲

2025-07-04

来源：莫斯特展览

普华永道的《2025 年返校调查》显示，尽管经济压力日益增大，但美国家庭在返校服装和鞋类方面的支出仍在维持，而且在许多情况下还在增加。近四分之三的购物者表示，他们预计花费与去年持平或更多，超过三分之一的购物者预计与教育相关的购买会增加。

服装和鞋类仍然是家长们的重点。16%的返校购物者计划在这些物品上花费超过500美元，29%的人预计花费在251-500美元之间，27%的人预计花费在101-250美元之间。普华永道在报告中说，只有 17% 的人预计花费在 50 美元以下，这表明大多数家庭准备在新学年投资购买新服装。

 

然而，并不是所有的购物者都在随意消费。在削减开支的人群中，服装是削减开支最多的类别之一，40%的人选择限制购买服装。不过，与可自由支配的商品相比，这类商品中的必需品购买似乎相对较少。

 

由于父母希望节省开支，许多人把提前购物和折扣放在首位，而重复使用物品等注重价值的习惯也越来越受到重视。收入水平在购物行为中起着关键作用--年收入低于 75,000 美元的家庭更倾向于店内购物，而高收入家庭则更倾向于网上购物。

 

值得注意的是，Z 世代的父母表现出对实体店体验的强烈偏好，打破了他们数字优先的假设。报告指出，这种对实体零售的新兴趣可能会影响零售商针对这一有影响力的人群进行的商品陈列和店内促销活动。

 

虽然来自中国的关税和航运中断造成了库存问题，但许多零售商有望在旺季到来之前及时恢复库存。报告补充说，尽管通胀问题更为广泛，但在消费者继续投资服装和鞋类的市场中，那些能够高效管理供应链并有效传递价值的零售商将获益匪浅。

 

 

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