12 月美国零售支出持平

2026-01-21

来源：莫斯特展览

由于美国消费者继续消费，12 月份零售总额再次保持稳定。然而，据 Circana 称，在价格持续上涨的情况下，他们也通过需求减少明确表示他们有支出限制。

截至 2026 年 1 月 3 日的合计五周内，美国食品、包装消费品 (CPG) 和非必需产品领域的零售收入持平，与 2024 年同期相比，12 月份的五周内单位需求下降了 1%。零售食品和饮料销售收入增长了 2%，单位销售额持平。非食用 CPG 美元上涨 1%，而销量下降 3%。与去年同期相比，全权委托一般商品零售额下降了 2%，单位需求下降了 5%。

总体而言，2025 年零售业的美元增长率为 2%，所有三个细分市场的单位需求均持平。非必需品一般商品与整体表现的差距最大，美元增长 0.5%，销量下降 1.3%。

“消费者继续尽其所能地消费，但价格上涨正在减少购买量。” “购买不足表明消费者目前缺乏热情，即使在购物最繁忙的时期也很明显，这应该会引发零售业的担忧和变革。”

Circana 询问消费者黑色星期五和网络星期一购买的原因，“冲动购买”的回答比例最低，大多数类别的比例都低于 20%。

今年唯一的增长途径是新鲜感和冲动消费。是的，便利性和可达性是当今零售环境中的必备要素，并且应强调需求效益。但来自信息、演示或产品的即时兴奋才是刺激额外支出的原因。从历史上看，新产品 SKU 占可自由支配销售额的 5%。目前，这一数字仅为 2%，与大流行期间的峰值水平相同。新产品受到消费者的关注。

科恩表示：“冲动购买是当下兴奋的结果，也是目前零售增长方程式中所缺乏的关键部分。” “但是，如果营销人员将注意力集中在最大的冲动驱动因素——新鲜感上，仍然有机会吸引消费者。新信息、新产品、新方法是重新点燃消费者热情的唯一途径，也是增长的唯一途径。”

Fibre2Fashion News Desk (RR)

 

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