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12月15日起美国将对我国玩具加征关税,有何新招可以破解?

2019-09-27

来源:华交会

 12月15日,美国将对中国部分玩具征收15%的关税。我国玩具产业以出口为导向,而美国是中国玩具出口的最大市场,加征关税势必将对我国玩具出口尤其是玩具加工贸易企业造成极大影响,相关企业该如何应对?

  

 

 

贸易战带来直接和间接影响

 

 

 

美国与欧盟是中国两大玩具出口市场,2017年占比51.8%,其中美国占比28.97%,因此,如果美国对中国玩具加征关税,意味着中国约1/3的玩具出口将受到高关税的影响。对于整个产业来说,不排除大品牌订单因此从中国向东南亚国家流失的可能。此外,中国玩具在美国市场可能被迫涨价,这不仅总体上会影响美国市场的玩具消费力,尤其会削弱中国产品特别是中国企业自有品牌玩具在美国市场上的竞争力。

美国玩具评价网站Toy Insider总编Jackie Breyer表示,大部分美国玩具均在中国生产,而中国生产玩具时用到的锂电池等原材料在美国的征税范围内,美国玩具因此价格将会上升,最终迫使美国玩具商将成本激增转嫁给供应商和终端消费者。

 

美国玩具协会联邦政府事务副主席Rebecca Mond也持有同样看法,认为美国向其他儿童商品包括中国制造的单车及家具加征关税,若玩具商未能独立承担所增加的成本,最终会将成本转嫁至消费者。

 

除了上述直接影响,美国加征关税还将给我国玩具出口企业带来一系列间接影响。

由于美国对中国进口产品全面加征关税,作为反制,我国也对美国相应产品征收关税,使得贸易秩序尤其是一些产品价格发生重大变化,打乱了原有的市场格局。具体来说,部分产品的进口原材料价格会上升,从而一些产品的生产成本上升。此外,企业用脚投票,会加速玩具行业产能向不用征税的地方迁移,在加快这些地区玩具产业发展的同时对我国玩具产业形成更大竞争。

 

不管怎样,从玩具产业来看,中美产业依然是密不可分的。今年2月,西半球最大的玩具展在纽约举办,来自30多个国家超过1000名展商参展。在展览中,美国玩具协会针对两个国家的市场单独举办了分析讲座,其中一个就是中国。对于在本土市场面临着强大竞争力的美国公司来说,广阔的中国市场意味着机遇。

而且,中国对美国玩具企业的意义不只局限于提供一个可能的市场,中国还是非常重要的生产力来源。每年,美国市场平均要销售30亿件玩具,2018玩具市场总量达到了280亿美元,而85%在美国市场销售的玩具都来源于中国。

 

正如美国玩具协会副会长丽贝卡·蒙德所说:“中国在世界玩具制造业扮演着独一无二的角色,高标准的制作工艺、定制化的批量生产,目前仍然没有其他地区和国家可以做到这一点。”

 

同时,中美之间的企业和产业链已经历了数十年的磨合和巩固,建立起了短时间内很难替代的紧密联系。因此,尽管中美面临贸易摩擦,对于美国企业来说,和中国企业停止合作是非常困难的选择。对于很多美国公司、特别是中小型公司,中国制造是性价比的代表,将生产从中国移出必将给公司带来很大的负担。

 

因此,对于美国玩具产业,与中国构建良好的关系、双方的贸易保持通畅,重要性毋庸置疑。

 

创立“联合品牌”也是一条路

 

目前中美经贸谈判正在加速,中美贸易战的本质在于中美两国大的利益格局,决定了贸易战必然会得以解决,但同时也需要注意,从种种情况分析,中美贸易战很可能是场持久战。在这样的情况下,我国玩具出口企业该怎么办?

 

其实这已经是个老生常谈的话题,创新产品,以创意吸引消费者,提高产品竞争力和附加值历来是企业应对市场变化的良策;出口产品零件到其他国家组装产品,则是一些企业采取的策略措施。

 

此外,加大新兴市场开发力度也可以很好地提升企业竞争力,积极参加展会则可为企业拓宽销售渠道提供极好机会。近年来,随着世界经济复苏,新兴市场国家对中国玩具的产品需求有明显增长。2018年,俄罗斯、拉丁美洲、非洲等国家和地区从中国进口玩具的数量激增,我国玩具出口企业还有广阔的发挥空间。

 

打造自有品牌也是我国部分玩具企业的选择。有些一直为美国客户制作产品的中国玩具生产商,也开始建立独立品牌,并带着自己的产品到海外参展。创立“联合品牌”或者外包的模式对于这些公司来说是进入国际市场的敲门砖,通过这样的方式建立起自己在海外市场的渠道,为独立品牌和设计的推广和发展打下基础。对于很多中国公司来说,缺乏在海外市场的知名度和认知度还是非常重要的挑战,因此有些公司需要借助当地经销商和代理商的帮助。

 

 

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